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Der Einsatz neuer Technologien hat sich für viele Unternehmen in den letzten Jahren von der Option zur Pflichtveranstaltung entwickelt. Dieser Trend wird sich verstärken, ebenso wird der Bedarf an Innovationen weiter steigen. Der Wettbewerbsdruck ist so stark, dass es für Unternehmen kaum mehr möglich sein wird, ohne gute Innovationen auf dem Markt zu überleben. Dies gilt für den Handel ebenso wie für Vereine. Dabei reicht nicht nur der Innovationsansatz. Wichtig ist ebenso die erfolgreiche Umsetzung und Etablierung auf dem Markt.

Dabei wird jede Branche, ob Handel, Beratungsunternehmen oder kaufmännischer Betrieb von den Anforderungen der Zielgruppe begleitet. In jüngster Vergangenheit hat vor allem der Handel einen gravierenden Wandel erlebt. Schaute er lange Zeit düster in die Zukunft, macht sich nun wieder Zuversicht breit und scheint aus seiner Krise auferstanden zu sein. Geringe Anlagezinsen und gute Arbeitsmarktaussichten haben in den letzten Jahren dazu geführt, dass die Kauflaune der Bundesbürger steigt. Nicht nur saisonal, sondern ganzjährig gehen die meisten Deutschen wieder gern einkaufen. Im Fokus stehen Möbel und Elektronikartikel. Im Zuge des Cocoonings ist es einer der größten Trends dieser Zeit, das häusliche Wohnen geschickt aufzuwerten. Entscheidend groß ist das Interesse an neuen Möbeln.

Doch die Zielgruppen, die den wesentlichen Umsatzanteil im Handel ausmachen, haben sich verändert. Längst sind es nicht mehr hauptsächlich junge Kunden, die neue Trends setzen und das Geschäft bestimmen. Nahezu alle Altersklassen beleben den Einzelhandel und zusehends auch den Online-Handel. Für Handelsunternehmen geht dies mit ganz neuen Herausforderungen einher. Sie müssen ihre Geschäfte zusehends für die neue Klientel anpassen.

Gerade im Handel blickt der Mittelstand enormen Schwierigkeiten entgegen. Nur mit aller Mühe können sich mittelständische Betriebe in diesen Tagen gegen Großhandelsunternehmen durchsetzen. Auch wenn die Verkaufszahlen vielversprechend sind, werden zahlreiche Herausforderungen im Handel Entscheidungen bestimmen und die Notwendigkeit von Innovationen und neuen Ideen etwa für die Vermarktung untermauern.

Obwohl sich Branchen von Grund auf unterscheiden, gibt es zwischen ihnen erhebliche Gemeinsamkeiten. Auf breiter Linie hat sich die Marktsituation in den letzten Jahren erschwert. Ein wachsender Wettbewerb und ein Tempo, dass es vielen Unternehmen schwermacht, Veränderungen erfolgreich umzusetzen, sind nur zwei der größten Herausforderungen.

Um neue Innovationen auf den Weg zu bringen, bedarf es Know-how und optimaler Prozesse. Mehr denn je geht es um die Einbindung von externen Experten. Komplexe Strukturen und der Bedarf an immer breiter angelegten Produkt- und Vermarktungsideen zur Produktentwicklung machen es schwierig, Innovationen nur durch den Mitarbeiterbestand zu realisieren. Darüber hinaus kämpfen Unternehmen in vielen Branchen mit dem Fachkräftemangel, der sich in den kommenden Jahren verstärken wird. Um trotz mangelnder Fachkräfte neue Innovationen und Ansätze zu realisieren, ist die aktive Zusammenarbeit zwischen internen und externen Mitarbeitern entscheidend.
Hierfür müssen klare Strukturen und optimierte Aufgabenbereiche Transparenz schaffen. Neben dem Bedarf an gut ausgebildeten Fachkräften blicken Unternehmen einem weiteren Problem entgegen. Der Kostendruck hat sich in den letzten Jahren weiter verschärft. Um auf Märkten bestehen zu können, müssen Unternehmen wirtschaftlich arbeiten. Steigende Energiekosten, höhere Mitarbeiteraufwendungen und andere finanzielle Belastungen machen es kaum mehr möglich, die Umsetzung und Etablierung einer Innovation über einen langen Zeitraum zu ziehen. Durch gutes PLM werden Fehlbedienungen vermieden und der Informationsaustausch wird verbessert. Somit sind eine Eingrenzung und Reduzierung entstehender Kosten möglich.

Neben dem hohen Kostendruck sind Schnelligkeit und Präzision zwei Anforderungen, denen Unternehmen zahlreicher Branchen entgegenblicken. Im Innovationsmanagement geht es schon lange um mehr als um reine Ideen. Im Fokus steht die präzise Umsetzung dieser. Dabei müssen im Rahmen des PLM etwaige Patente geprüft, Besonderheiten überarbeitet und Ansprüche der Zielgruppe berücksichtigt werden.

Die dritte große Herausforderung vieler Branchen ist die Globalisierung. Zum einen ermöglicht sie die Erschließung neuer Märkte, zum anderen stellt sie aber auch enorme Anforderungen an die Unternehmen. Durch die Globalisierung wird es immer schwieriger, Innovationen in aller Ruhe umzusetzen. Häufig ist der Druck aus dem Ausland so groß, dass Unternehmen auf dem Weg zur neuen Innovation scheitern. Um dies zu vermeiden, müssen Informationen zwischen Mitarbeitern optimal ausgetauscht werden.